Контекстная реклама

Если рекламодатель готов предоставить своим покупателям скидку (или как-то еще стимулировать их), имеет ли смысл упомянуть про это в рекламном объявлении?

Мы проводили специальное исследование на эту тему. Для исследования были отобраны объявления, которые содержали в заголовке и/или в тексте следующие слова: бесплатно (бесплатный), дарим, даром, дешевый (дешевле), доступный, купоны, льготный, недорогой, подарок, распродажа, скидка, сниженные, торопитесь, халява, халявный. Выяснилось, что потенциальные покупатели в большинстве случаев демонстрируют повышенный интерес к рекламе, обещающей подарки и скидки: CTR (соотношение количества кликов к количеству показов) рекламных объявлений заметно увеличивается. Полностью данное исследование читайте в блоге Яндекса.

Как влияет позиция, где показывается объявление, на количество переходов, которые получатся в результате рекламной кампании?

Общее правило: чем выше размещено объявление, тем оно более заметно, и, как следствие, такое объявление приведет на сайт больше заинтересованных пользователей. Полностью данное исследование читайте в блоге Яндекса.

Имеет ли смысл указывать в тексте объявления цену товара/услуги?

Да, конечно. Так пользователь сразу будет знать стоимость товара или услуги, которые рекламируются. И, если его устроит цена, он воспользуется предложением с большей вероятностью. Мы проводили исследование на эту тему. Отобрали объявления, в которых явно были указаны цены (использованы слова: руб., рубль, грн., гривна, гривня, долл., доллар, евро), и сравнили их со всеми объявлениями. Выяснилось, что указание цены совсем немного снижает кликабельность объявления, но существенно увеличивает конверсию (долю тех, кто среагировал на рекламное объявление, а потом купил то, что рекламируется). Полностью данное исследование читайте в блоге Яндекса.

Рекламодатель готов организовать доставку купленного товара покупателю. Стоит ли о такой возможности рассказать в рекламном объявлении?

Да, стоит. Пользователи любят, когда товар, который они покупают, готовы привезти. Мы сравнили объявления, в тексте которых были указаны слова «доставка» или «курьер», со всеми объявлениями. Обещание доставить товар существенно увеличивает кликабельность объявления, а те пользователи, которые реагируют на рекламу — лучше покупают. Полностью данное исследование читайте в блоге Яндекса.

Проводите ли вы какие-нибудь курсы, где можно узнать больше про контекстную рекламу?

Да, мы регулярно читаем семинары «Рекламные возможности Яндекса» в городах России и Украины. Семинары бывают двух типов: однодневные бесплатные и двухдневные коммерческие. На таких семинарах лекторы из Яндекса рассказывают про то, как правильно подбирать ключевые слова, как писать хорошо работающие тексты, про различные форматы рекламы, про то, как развивается рекламный рынок и т.п. А на платных семинарах кроме лекций еще проводится мастер-класс по работе с Яндекс.Директом и тестирование слушателей.

Расписание семинаров здесь. Регистрация начинается примерно за 1—2 месяца до семинара. На этой же странице есть форма подписки о семинарах: если там указать электронный адрес и тип семинара, который интересен, мы высылаем напоминание о том, что на такой семинар открыта регистрация.

Быстро и удобно

Интернет-магазин поисковой рекламы

Узнайте статистику запросов по интересующим вас фразам